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青岛即墨会议接待公司的会议策划在庆典活动中的策划执行已经成熟,在百威啤酒沿循了米勒啤酒的做法,开始增加其他的百威品牌(百威淡啤、干啤、冰啤等等)。结果,百威的销售量从5,000万桶滑落到4,300万桶。品牌越多,焦点越分散,销售量就越下降。另外还有一项调查,把84种非耐久的新消费品的存活率(6年后)进行了比较。结果没有发现品牌延伸同新品牌的推出之间有明显的差异。这项调查表明,相对于新品牌的推出,品牌延伸几乎毫无优势可言。考虑到品牌延伸本身固有劣势,情况就更令人不安了。影响的波及问题产品线延伸还有一个人们较少谈论的副作用。产品线持续延伸会使更多的品牌受到负面宣传的影响。一种品牌的负面宣传会连累共用一种名称的其他产品。在澳大利亚,科尔盖特.帕尔莫里夫公司(ColgatePalmolive)把家庭的姓名用于几乎所有产品上,而它曾对一种带有氰化物的产品做过大量的宣传,结果它的负面影响波及到了所有产品。以青岛即墨会议接待公司奠定基础。 |
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